香港奢侈品遇冷 Prada提前一個(gè)月降價(jià)大促銷(xiāo)
最后更新:2015-12-03 11:49:15來(lái)源:新華網(wǎng)
Prada、Miu Miu、Gucci尖沙咀店促銷(xiāo)引來(lái)不大批消費(fèi)者。 東方日?qǐng)?bào) 圖
日前,在香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)對(duì)面奢侈品牌——普拉達(dá)(Prada)旗艦店門(mén)口,排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,這與此前幾個(gè)月該店一直門(mén)庭冷落的現(xiàn)象形成了鮮明對(duì)比。
專(zhuān)程從深圳來(lái)香港購(gòu)買(mǎi)該品牌手包的陳小姐告訴記者,她是上周從微信上收到該品牌降價(jià)信息。以往圣誕促銷(xiāo)都在12月中下旬,這次提前了將近一個(gè)月,且折扣力度較以往更大,很多經(jīng)典款式也加入了打折行列。比如她看中的一款直接半價(jià)促銷(xiāo),從2萬(wàn)元降到1萬(wàn)左右。
據(jù)了解,此次降價(jià)促銷(xiāo)未設(shè)有期限,直至所有減價(jià)貨品清貨完畢為止。
事實(shí)上,奢侈品銷(xiāo)售在香港遇冷早已是不爭(zhēng)的事實(shí),今年2月,百達(dá)翡麗率先發(fā)布“降價(jià)宣言”,其產(chǎn)品在香港市場(chǎng)售價(jià)最高降幅逾20%。隨后,香奈兒、古馳、巴寶莉、華倫天奴等品牌都加入降價(jià)之列。
據(jù)了解,當(dāng)時(shí)普拉達(dá)并未選擇大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo),而是選擇擴(kuò)充商品品類(lèi),增加高端商品和輕奢品等,但該品牌第一季度的凈收益額和利潤(rùn)并未有所改觀。今年7月,普拉達(dá)才開(kāi)始加入調(diào)價(jià)行列,宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià),調(diào)價(jià)幅度約為10%左右。
而此次“低至五折”的折扣幅度和涵蓋商品門(mén)類(lèi)之眾多,說(shuō)明了目前促銷(xiāo)力度與此前相比要大得多。
“大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo),這是最后一招了,說(shuō)明該品牌在香港市場(chǎng)面臨十分巨大的銷(xiāo)售壓力。”有著20多年企業(yè)戰(zhàn)略和銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的曜陽(yáng)國(guó)際投資總經(jīng)理馬穎釗表示,隨著跨境購(gòu)物的興起及內(nèi)地赴港游客減少,香港不少奢侈品牌或?qū)⒚媾R關(guān)閉或整合分店的危機(jī)。
鐘表、珠寶和奢侈品一直在香港零售市場(chǎng)上占據(jù)較大比重。奢侈品牌巴寶莉首席財(cái)務(wù)官卡羅爾·費(fèi)爾韋瑟在今年早些時(shí)候曾指出,香港和澳門(mén)市場(chǎng)占該品牌總銷(xiāo)售額的一成,而其中以中國(guó)內(nèi)地旅游者為主的游客群體,則貢獻(xiàn)了香港市場(chǎng)銷(xiāo)售額的八成。
她同時(shí)強(qiáng)調(diào),從去年開(kāi)始情況就變了,香港購(gòu)物環(huán)境的變化,以及匯率變動(dòng)等因素,驅(qū)使中國(guó)內(nèi)地游客轉(zhuǎn)向歐洲或者亞洲其他地區(qū)旅游。
“內(nèi)地訪港游客是香港奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)的主力軍,奢侈品在港遇冷,最直接原因是內(nèi)地訪港人數(shù)出現(xiàn)連續(xù)下跌。”香港旅游業(yè)議會(huì)總干事董耀中分析稱。
特區(qū)政府最新公布的數(shù)據(jù)顯示,10月份內(nèi)地訪港旅客總數(shù)約為507萬(wàn)人次,與去年同期相比下降2.7%,其中內(nèi)地旅客同比下跌達(dá)4.2%。這是今年6月以來(lái),訪港旅客數(shù)量連續(xù)第5個(gè)月下跌。
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