化妝品禁用標簽限令臨近 “美麗謊言”何時能休
最后更新:2015-05-14 23:58:18來源:新華網2014年11月,國家食藥監總局發文,公開征求《化妝品標簽管理辦法》意見,意見稱新規將于2015年7月啟動,且在附件《化妝品標簽標識禁用語清單》中明確了禁用標簽。
在禁用標簽的名單里,我們看見了許多日常隨處可見的廣告用語,例如:新生、復活、無添加、再生、漢方、中草藥、有機、納米、干細胞等。可能因為消費者總是希望自己買來的東西有很好的效果,總是喜歡聽“這個產品可以讓你肌膚無暇、永葆青春”質量的承諾。憑借這些貌似科學、令人不明就里的宣傳用語,商家讓消費者相信,這樣的產品就是他們要買的產品。于是,“夸大、超范圍、虛假宣傳”的標簽用語舉目皆是。
事實真相也許不像謊言那么耀眼。
我們最常見的“抗皺”,化妝品巨頭雅芳就曾經因為其護膚品牌“Anew”進行市場宣傳時收到美國食品藥品監督管理局(FDA)的警告。FDA在審查雅芳的官網發現,其旗下的抗皺修復霜、晚霜、換顏血清、拉皮霜等產品的抗皺宣傳可能誤導消費者過多使用該產品。
比較隱蔽的誤導方式還有類似“預防黑色素生成”,“促進問題部位的干癟、愈合”等看似平鋪直敘的描述,其實這些應該是特殊用途化妝品中祛斑類產品的功效,可大部分相關產品外包裝上沒有特殊用途化妝品的批準文號,這些行為實際已經違反法規了。
特殊用途化妝品必須經國家批準,取得特殊用途化妝品批準文號后方能生產。可是我們卻發現很多產品并沒有取得“特殊用途化妝品”的批準文號,卻大肆宣稱有防曬、祛斑、瘦臉等功效。
我們經常還能看見很多晦澀的專業術語:“該產品由能修復受損皮膚組織的新膠原蛋白構成”,“在48小時內可以重建肌膚的膠原蛋白”。如此驚人的功效豈能讓消費者不怦然心動?
功效是消費者選購化妝品時重點考慮的因素之一,國家加強化妝品功效宣稱管理也是保障消費者權益的重要內容。
其實多數化妝品企業早就熟知新生、復活、無添加、再生、漢方、中草藥、有機、納米、干細胞等部分成分是“禁用標簽”,卻有多個品牌在宣傳中仍頻繁使用,有些企業甚至將這些禁用詞注冊為商標蒙混過關。
記者發現,打開天貓玉蘭油(OLAY)旗艦店網頁,首先彈出的便是主打產品“玉蘭油新生塑顏系列”。
再來看看“無添加”,護膚品“無添加”是一種生產工藝,是指在化妝品(護膚品和彩妝)中不添加可能刺激皮膚的化學添加劑。
芳珂Fancl官網截圖,“無添加”赫然醒目。
“無添加”,并不是“什么都不添加”,或許只是未添加某些對皮膚有害的成分,一字之差,卻易讓消費者誤信產品品質是完美無缺的。仔細推敲一下,我們就應該發現化妝品是不可能無添加的,無添加的東西就有如自己新手做的東西,保存期限只有短短的幾天,這對于在柜臺上售賣的化妝品而言幾乎是不可能的!
最神奇唬人的可能是這幾年流行的“納米”、“干細胞”概念了。乍一聽,你一定會覺得這些都是專業名詞,高科技,大創新。
納米實際上是一種計量單位,“納米技術”就是通過物理或化學方法,將物質粉碎成“納米級”微粒。 干細胞是一類具有自我復制能力的多潛能細胞,醫學界稱為“萬用細胞”,但也被限定了非常復雜的先行條件。作為再生醫療領域最尖端的科技,干細胞一詞,更是成為了美容界的潮語。
事實上,這些都是廣告噱頭,商家紛紛高調宣揚高科技元素,爭相表示自己的納米技術如何先進,干細胞運用如何讓你改頭換面,重獲新生。 其實歐洲等國家已經對納米等材料的毒性等展開長期監測,各方爭議也不斷,安全和有效性也被學者專家質疑。
同時從生物學角度講,細胞的衰老是絕對不可逆的。唯一的可能是給細胞提供充足的養分,這樣會使衰老的現象得到暫時性的掩蓋。干細胞類的護膚品,雖說可以刺激皮膚自然修復的功能,再有效的成分也只是在局部和短時期內起作用,沒太大影響。
利用廣大消費者對美的追求,這些謊言無疑成為品牌產品銷售不斷攀爬的推動力,但當一切都回歸冷靜,過度宣傳造成的后果對品牌的發展是不利的,失去消費者信賴也就失去了存在的基石。
品牌如果沉迷于玩營銷、文字游戲,堆砌天花亂墜的廣告語,忽視創新和研究,這些過度宣傳勢必會引起消費者的反感,所以最終損害的是品牌形象和信任感。


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