后“五一”市場 家電勁吹智能風(fēng)

最后更新:2015-05-14 23:58:57來源:廣州日報

各類型商店出招攬客。

五一期間,洗衣機(jī)市場表現(xiàn)良好。

  “一節(jié)淡三圩”,五一期間是家電廠商出政策、打廣告引流促銷的黃金時段。從奧維研究數(shù)據(jù)來看,今年的五一市場,銷售終端表現(xiàn)同比去年相對疲軟,大家電中除洗衣機(jī)外各品類銷量和銷售額齊降。那么,在“后五一”市場,家電廠商如何做到“不掉鏈子”?近日,記者了解到,高端產(chǎn)品智能風(fēng),成為大家單點(diǎn)突破的“殺手锏”。

  文、圖整理/廣州日報記者 李光焱

  家電市場 唯洗衣機(jī)增長

  五一前夕,發(fā)改委緊急召開會議,告誡空調(diào)廠商和主要渠道商勿以價格戰(zhàn)進(jìn)行不正當(dāng)競爭。此次會議取得了一定效果,五一促銷期間空調(diào)零售終端均價為3334元,相較3月27日“促銷周”時上漲了6.4%;但同比去年五一促銷期均價還是下降了6.8%。而且,五一促銷期間空調(diào)市場銷量為652.6萬臺,同比下降4.7%;銷售額為217.7億元,同比下降11.1%。

  另外,五一期間彩電市場零售額139億元,同比下降6.6%;冰箱市場銷售額為121.1億元,同比下降3.3%;空調(diào)市場銷售額為217.7億元,同比下降11.1%。唯有洗衣機(jī)市場表現(xiàn)良好,銷售額為82.5億元,同比上升4.4%;銷量為345.5萬臺,同比上漲3.5%。

  “降價促銷已經(jīng)不是消費(fèi)者的主要訴求點(diǎn)了,五一之后高端新品將主打智能牌。”小天鵝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年五一期間和后五一市場,主推i智能滾筒水魔方洗衣機(jī)。據(jù)悉, i智能滾筒水魔方的超級水流體系能通過對內(nèi)筒旋轉(zhuǎn)速度變化的有效控制,集揉、搓、擠、壓、漂、擺等多種洗滌模式于一體,在洗滌過程中交叉、融合、變化,形成36種水流形態(tài)變化,造就360度4D立體水流。同時,洗衣機(jī)還有“新水流洗滌驅(qū)動系統(tǒng)”,運(yùn)用水力動力原理,對衣物進(jìn)行全面洗滌,實(shí)現(xiàn)1.05洗凈比,更好帶來凈、透、快、省等的洗衣體驗(yàn)。

  三星則推出擁有“手洗+機(jī)洗”雙系統(tǒng)的“揉揉凈”系列全自動洗衣機(jī),首次在洗衣機(jī)內(nèi)筒上方配置了獨(dú)立的手洗洗滌系統(tǒng),并提供了完整的進(jìn)水、手洗、排水解決方案,實(shí)現(xiàn)“一站式”洗滌。

  智能彩電 “造節(jié)”促銷

  “冰空洗銷量從五一看,全年市場基本定調(diào)。”分析人士吳國權(quán)表示,五一多門冰箱零售額規(guī)模同比上漲33.6%,份額上漲8.8%達(dá)到28.0%。洗衣市場則是大容量洗衣機(jī)表現(xiàn)亮眼,7.1KG以上洗衣機(jī)零售額規(guī)模同比上漲39.1%,份額上漲16.9%。同時,滾筒洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)的市場占比,將提升到6.5:3.5,而智能洗衣機(jī)市場的零售額規(guī)模將有望實(shí)現(xiàn)翻番的增長。

  另外,在彩電市場,彩電廠商則在智能基礎(chǔ)上,通過OLED、ULED、4K、曲面、超薄等概念尋求差異化定價。其中,“造節(jié)”促銷依舊是突圍的一種方式。記者日前從康佳集團(tuán)獲悉,5月21日康佳35周年慶時,將加大促銷力度銷售目標(biāo)直指10個億。

  同時,康佳還將推出限量珍藏版電視K35。據(jù)康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理兼戰(zhàn)略市場中心總經(jīng)理張俊博透露,55英寸“生日機(jī)”原價4999元,生日直降一千多元到3535元,并且加送價值399元的3年延保服務(wù)。據(jù)悉,K35硬件配置相當(dāng)強(qiáng)勁,高配8核(4核CPU+4核GPU),采用超窄邊框設(shè)計,內(nèi)置H.265超強(qiáng)解碼功能。軟件應(yīng)用也獨(dú)具看點(diǎn),基于Android4.4.2系統(tǒng),采用獨(dú)家色輪引擎技術(shù),UI級優(yōu)酷界面,海量擁有CIBN牌照優(yōu)酷視頻任意看。

  “電商會‘造節(jié)’,618、818、雙十一之類,彩電廠商也會根據(jù)母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)來造勢,做社會化營銷。”TCL多媒體事業(yè)部相關(guān)人士表示,智能化是堅定的方向,產(chǎn)品是根基,但需要好的銷售策略激活“后五一”市場。