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　　這是她一天的時間表：前一晚首映禮結束已凌晨兩三點，早上八點多飛赴另一個城市出席觀眾見面會，一天走七八家影院，每個影院兩個廳。晚上回到酒店已十二點。

　　向《瞭望東方周刊》講述這些的時候，這個80后女孩看起來有點疲勞過度，帶著濃重的黑眼圈。她的新書《曾少年》也到了收尾階段。“現在特別發愁，很想有幾天時間立刻寫完。在飛機上，別人在休息的時候，我還在寫小說。”她對本刊記者說。

　　一般情況下，原著作者在出售小說版權之后，可以撒手不管。但九夜茴卻參與了自己每一部作品的后續影視創作。她透露，“經過電影《匆匆那年》前期策劃到后期宣發的磨練，我對電影制作已經完全通了。”

　　同時，《匆匆那年》的營銷負責人張文伯告訴《瞭望東方周刊》：“九夜茴對電影宣傳的幫助很大。她的微博是電影宣傳的社交傳播重鎮，是我們營銷計劃中的重要一環。”據片方提供的數據，該片截至2014年最后一天，累計票房已達到5.78億元，而制作成本不到4000萬元。

從幕后到臺前

　　《匆匆那年》獲得的產業鏈聚合效應令人矚目。這部暢銷小說先后被改編為網劇和電影，且一火俱火。

　　2014年，16集網劇《匆匆那年》由搜狐視頻出品，搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可向本刊介紹，自2014年8月上線以來，該劇播放量已超過8億，“與衛視現象級電視劇《古劍奇譚》相當”。

　　2014年年末，由張一白執導的同名電影上映，也成為2014~2015賀歲檔的走俏之作。

　　通過《匆匆那年》，九夜茴深入到了電影的生產鏈條之中，從前期策劃，到劇本改編，再到后期的宣傳營銷，她都有參與。

　　電影上映期間，無論是發布會，還是各地城市路演，導演張一白出現的地方幾乎總少不了九夜茴。九夜茴還在自己擁有96萬粉絲的新浪微博上每天更新電影資料，她的每條微博都能收到幾百條回復。

　　九夜茴微博的互動熱度讓電影宣傳方意識到，她的自媒體是社交傳播的重鎮，于是及時將其納入營銷計劃之中，該片營銷負責人張文伯告訴《瞭望東方周刊》，“電影在新浪微博上一共做了近30個話題，每一條都上榜，總話題討論量超過30億。其中一些話題是九夜茴想出來的。”此外，電影海報和預告片的宣傳文案很多都是九夜茴主筆。

　　鳳凰聯動傳媒是《匆匆那年》的投資方之一?？偨浝沓ｌ嬖V《瞭望東方周刊》，在與九夜茴接觸中，發現她“愿意接觸新事物，會問很細的問題”。在配合電影宣傳時，他曾經就選擇PC端還是移動端、哪一家數字媒體的問題與九夜茴討論過。九夜茴展現出精明的眼光，她提出集中在一個方向宣傳效果會更好，如果兼顧PC端，效果不會強，因為被網劇抵消了。鳳凰聯動最終敲定與中國移動以及掌閱進行合作，“效果非常好”。

　　九夜茴告訴本刊，電影營銷的點子順手拈來，得益于她本科和研究生時期所學習的財務管理和市場營銷專業。

　　“從電影發行的角度來說，原作者的參與能帶來龐大粉絲的認同度，也能調動粉絲宣傳電影的積極性。”張文伯說。

　　這個經驗也來自其他案例的前車之鑒。比如，2013年韓寒的《一座城池》由青年導演孫博涵執導，登陸院線，卻票房慘淡。

為了更大的話語權

　　雖然自己是電影的編劇，并參與了電影的宣發工作，但除版權的費外分文未取，九夜茴對本刊透露，“是希望在全版權運營中獲得更大的話語權。”

　　“在談版權的時候，比起版權費，我更關心出品方會不會急功近利，劇組什么時候開機，演員有沒有讀過我的小說。”九夜茴告訴本刊記者。

　　全版權運營為文化產業的下游產業——影視、游戲、動漫業等帶來巨大的利潤。雖然文學創作是最重要的“源頭活水”，版權的盈利卻遠遠比不上下游產業獲得的利潤。

　　巨大的后期利潤面前，原作者成了“最不淡定”的人。一方面，希望自己付出心血的作品能夠得到有效的開發，不至于囤積在擁有版權的公司內部而難見天日，另一方面，又希望自己能成為最大的受益者。

　　九夜茴很早就對影視改編有期待。還在讀大四時，還未成名的她曾在導演李少紅的博客上留言，表達崇拜之情的同時留下期冀，希望自己的作品《花開半夏》以后由李少紅來導演。雖然李少紅并未看到過這條留言，但這個愿望竟在幾年后實現！

　　目前，九夜茴的所有小說版權都被買斷。“《匆匆那年》沒出版幾天，版權就賣了?！痘ㄩ_半夏》《初戀愛》，出版不到一個月，版權就賣出去了。”

　　《初戀愛》是明星孫儷推薦給海潤影視總裁劉燕銘的，讓九夜茴吃驚的是，“去他（劉燕銘）辦公室的時候，一份合同、一袋現金已經擺在桌面上了”。影視產業對內容的饑渴可見一斑。

　　近幾年，80后文學的領軍人物郭敬明、韓寒分別自編自導了《小時代》系列和《后會無期》，九把刀自編自導了電影《那些年我們一起追過的女孩》，《步步驚心》的原作者桐華在2014年4月上映的《金玉良緣》中擔任了策劃人這一角色。2015年1月，當紅作家張嘉佳的小說《擺渡人》宣布改編電影啟動，由張嘉佳本人跨界執導，王家衛任監制，主演由梁朝偉擔綱。

　　對于作家紛紛跨界當導演的熱潮，九夜茴目前卻并不打算成為其中的一員。在她看來，文字創作和影視創作之間存在專業的鴻溝，“我很樂意成為一個參與者，幫忙寫劇本，剪片子時提意見等，但絕不是一個主導者”。

“我是代表千萬讀者來的”

　　幾年前，九夜茴的小說《花開半夏》被金牌制片人李小婉相中，由李少紅操刀，拍成電視劇。當時九夜茴擔任了電視劇的劇本策劃和統籌，這次經歷讓九夜茴切實感受到影視和文學創作的不同。

　　有時候出品方也會對原作者的參與有排斥心理，怕干擾拍攝，九夜茴坦承。

　　網劇《匆匆那年》的制片人曾邀九夜茴對劇本提意見，一個下午的時間，卻被“聊傷了”，九夜茴說。出于強化戲劇沖突的考慮，這個劇本改變了原著主人公命運的走向，“把喬燃給寫死了，把趙曄寫進監獄了”。對此，九夜茴激烈地提出“沒必要灑狗血”。

　　結果是，后來制片人沒再找她。對此，九夜茴感到有點無奈，“其實原作者的參與對影視的創作一定是一件好事兒。我可以把多年積累的讀者反饋告訴他們，比如讀者看到哪里會哭，哪里會笑。”

　　在電影《匆匆那年》的策劃會和劇本會上，九夜茴與導演張一白幾乎每天都會爭得不可開交。“逼急了，九夜茴就說，我是代表千萬讀者來的。”張一白告訴《瞭望東方周刊》。

　　“大家拿這個跟我開玩笑，‘來來來，大家都小心點，這個沙發上坐了萬千讀者’。”九夜茴笑言。

　　女主角倪妮的“方茴頭”正是在九夜茴的堅持下定出的造型。“我們上學時，北京女孩就流行這種‘扣邊兒’，這會引起更多人的共鳴。”九夜茴說，“而且微博話題的熱門度也證明了我的堅持是對的。”

　　而電影最終定格的一幕，方茴身著紅裙，翩然回眸，也是九夜茴的堅持。“導演覺得不一定要紅裙子，我告訴導演說，這是成年方茴給讀者留下的最深刻的印象。”

　　在選角方面，九夜茴也有一定的發言權。雖然演員是集體商量的結果，但 “彭于晏是我要求的”。

　　“我們互有分歧、互相妥協。”九夜茴告訴記者，在涉及原著的細節方面，自己有權威性，而在電影實操上，必須承認，“門外漢指導門內漢是一件很可怕的事情”。

知識產權品牌塑造

　　2014年，IP（知識產權）成為文化行業被頻繁提到的一個詞?！侗I墓筆記》作者南派三叔在一個影視版權推介會上提到，超級IP的能量很強大，就像《哈利波特》，以小說為基礎而形成了大量的粉絲群，電影反哺了IP本身，形成從上到下的產業鏈打通，并成為這個IP的一個放大器，最終“哈利波特”會形成各種各樣的衍生品，到達我們生活的方方面面。

　　“一個IP的價值需要立體的開拓，小說、網劇和電影成功打造了《匆匆那年》這個IP更大的價值，使其比單純的小說的價值實現了指數型的增長，成為一個現象級的內容品牌。”搜狐視頻馬可告訴本刊，2015年搜狐視頻將再走青春校園風，打造《匆匆那年2》。

　　如今，一些擁有IP資源的出版公司，正在從傳統的紙質出版商轉向了內容提供商，鳳凰聯動就是其中一家。“公司本身擁有版權，如果只做版權交易是非常浪費的，我們的未來目標是做基于內容提供商的全版權運作。”鳳凰聯動總經理常飚告訴本刊。

　　基于對《匆匆那年》票房的預判，鳳凰聯動影業公司順勢成立，爭取到對這部電影進行了投資，“現在看，利潤相當可觀”，常飚說。

　　常飚透露，接下來，鳳凰聯動有意成為九夜茴另一部小說《初戀愛》的電影主要投資方，而九夜茴的青春“封筆”之作《曾少年》2015年將由鳳凰聯動出版，無疑也將帶來鳳凰聯動在影視方面的拓展。

　　“我們未來希望把九夜茴打造成一個品牌。”常飚說，“個人品牌的塑造越來越重要了。作者分兩種，一種是某一個作品賣得好，那是需要經過很多的修改才達成的；另一種是人名就代表了銷量。我們常開玩笑說，像韓寒、郭敬明的作品，還需要改什么呢？”

　　塑造品牌，意味著九夜茴將不再只是一位提供創作內容的作家，她將更多地參與到對自己產品的市場營銷中。她在微博的簽名為“字以販夢”，但如今她需要從幕后走到臺前，承擔更多元化的角色。

　　現在，出版商會將從新華書店和電商得來的大數據提供給她，供她參考，“這些數據會反映，讀者是喜歡悲傷結局還是喜劇結局。我們希望她筆下的愛情是永遠被人喜愛的。”常飚說。

　　“我不是一個純文學作家，我有故事寫出來，就希望被人看到。”九夜茴很明白，寫通俗文學作品，不是一件孤芳自賞的事情。