畢節(jié)持續(xù)發(fā)力謀求分享貴州旅游紅利
最后更新：2016-09-08 00:56:28來源：澎湃新聞
2016年7月起，澎湃新聞和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合推出“記錄中國”特別報(bào)道。
8月30日，第十屆畢節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在夜郎古都——貴州省畢節(jié)市赫章縣開幕。圍繞本屆大會，畢節(jié)市各縣區(qū)召開了一系列相關(guān)主題活動，如威寧彝族火把節(jié)、百里杜鵑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大會、“云上花海天籟之音”貴州屋脊高原音樂節(jié)等。
聯(lián)系畢節(jié)最近在各大媒體對旅游業(yè)的宣傳推廣，以及今年8月2日在畢節(jié)市大方縣開幕的“藏彝羌走廊·彝族文化產(chǎn)業(yè)博覽會”，可以發(fā)現(xiàn)，畢節(jié)市已經(jīng)開始在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，試圖依靠旅游產(chǎn)業(yè)更好地帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
事實(shí)上，不少畢節(jié)人都對家鄉(xiāng)豐富的旅游資源引以為傲。畢節(jié)市旅游局副局長施正軍近日曾向澎湃新聞和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合組成的“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)介紹了畢節(jié)旅游資源的五個特點(diǎn)：“得天獨(dú)厚的氣候條件，神奇秀美的自然風(fēng)光，深遠(yuǎn)厚重的歷史文化，獨(dú)具特色的地方風(fēng)物，多姿多彩的民族風(fēng)情。”
然而，相比貴州省的其他旅游城市，例如依托紅色旅游起家的遵義、以黃果樹瀑布聞名的安順，畢節(jié)的旅游業(yè)并不起眼。 近日，“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)走進(jìn)畢節(jié)，力圖了解畢節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的瓶頸以及觀察畢節(jié)市如何破局。
交通的制約
談起制約畢節(jié)旅游發(fā)展的首要因素，在畢節(jié)市委宣傳部工作的吳煒給出的答案是交通。
他說：“畢節(jié)是典型的喀斯特巖溶山區(qū)，之前受交通的制約，豐富的旅游資源是養(yǎng)在深閨人未識。”
“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)在貴陽中國旅行社官網(wǎng)上查詢時發(fā)現(xiàn)，貴州的常規(guī)旅游線路是黃果樹—荔波—西江苗寨三地捆綁游。貴州的旅游點(diǎn)很豐富，但比較分散，旅行團(tuán)一般以貴陽為據(jù)點(diǎn)，先到安順游玩黃果樹瀑布，然后折返回到貴陽住宿，再往黔東南走，游覽荔波和西江苗寨。
“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)從貴陽中國旅行社了解到，除去上述知名旅游路線外，位于畢節(jié)市織金縣官寨苗族鄉(xiāng)的4A級景區(qū)織金洞近年來逐漸成為旅行社的新寵。
貴陽中國旅行社工作人員小賈告訴“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)，旅行社今年已經(jīng)開始主推織金洞的旅游線路，“原來織金洞是每周二、周四、周六才發(fā)團(tuán)，現(xiàn)在已經(jīng)是每天發(fā)團(tuán)了。”究其原因，是因?yàn)?ldquo;高速公路通了，縮短了織金到貴陽的時間，只需要2個小時”。
畢節(jié)的織金洞此前受困于交通不便，如今高速公路開通，解決了交通難題。下一步要考慮的是如何進(jìn)一步提高景區(qū)知名度。
小賈表示，未通高速公路前，從貴陽到織金至少需要5個小時，而且路況非常差。
小賈口中的這條高速公路指的是2015年2月16日開通的清織（清鎮(zhèn)—織金）高速公路。作為廈蓉（廈門至成都）高速公路貴州段的組成部分，清織高速起自貴陽市代管的縣級清鎮(zhèn)市紅楓湖。
據(jù)《貴州都市報(bào)》去年2月16日報(bào)道：“高速公路開通后，清鎮(zhèn)至織金的車程將由原來的4小時縮短至40分鐘左右。”
高速公路的開通，也大大縮短了織金洞到貴州省西線其它景區(qū)的時間。上述《貴州都市報(bào)》還介紹到，往年從黃果樹瀑布景區(qū)到織金洞需坐車5個小時左右，而且基本上都是山路，游客很難將兩個景區(qū)串聯(lián)起來游玩。但清織高速通了之后，從織金洞經(jīng)紅楓湖抵達(dá)黃果樹，總行程只有178公里。于是，走過黃果樹，再看織金洞，即可成為貴州西線自駕兩日游的五星選擇。
受困于較低的知名度
交通的便利在一段時間內(nèi)并未給織金洞帶來激增的旅游人數(shù)。目前大多數(shù)旅行社并沒有安排織金洞捆綁黃果樹的線路。“原來有黃果樹捆綁上織金洞的路線，但是收客效果并不理想。”上述貴陽中國旅行社工作人員小賈告訴“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)。
小賈覺得效果不好，有可能還是因?yàn)榭椊鸲慈珖容^低，游客詢問率也不高。
他舉了荔波的例子。荔波是世界自然遺產(chǎn)保護(hù)地，憑借著美麗的山水風(fēng)光，曾被評為全球最值得去的50個旅游景區(qū)，“這種宣傳是很給力的，一下子荔波知名度就高了。”
同樣，畢節(jié)希望主打的紅色旅游也面臨著知名度不高的問題。
貴陽中國旅行社還沒有安排任何有關(guān)畢節(jié)的紅色旅游線路。提起畢節(jié)的紅色旅游，小賈甚至有點(diǎn)疑惑：“畢節(jié)紅色旅游比較有名氣的是哪個景區(qū)？我們覺得遠(yuǎn)沒有遵義、赤水有名。”如今該旅行社每天都安排了去遵義的團(tuán)，赤水則是每周五、周六發(fā)團(tuán)。
畢節(jié)的百里杜鵑則不像織金洞那么幸運(yùn)。雖然百里杜鵑已經(jīng)在2013年躋身貴州全省僅有的三大5A級景區(qū)，但由于它主打的觀賞杜鵑花項(xiàng)目具有季節(jié)性特點(diǎn)，旅游路線安排往往只在3月中旬至4月中旬這短暫的一個月內(nèi)。“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)詢問了貴州多個旅行社，得到的答復(fù)都是，百里杜鵑就那一個月花期正旺，花期一過吸引力就不大了。
此外，畢節(jié)威寧的草海旅游景區(qū)雖然具有季節(jié)性的特點(diǎn)，但也不是大眾首選的旅游勝地。貴陽花溪國際旅行社開辟了草海的旅游線路，4人以上即能成行。不過，花溪國際旅行社的工作人員告訴“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)，這條線去的人很少，很少有人問起。
各縣努力破局
或許是因?yàn)橐呀?jīng)認(rèn)識到這些問題，近兩年，畢節(jié)各縣區(qū)的旅游、宣傳部門已經(jīng)開始在破局上發(fā)力。
威寧縣的草海旅游景區(qū)，是世界十大冬季觀賞候鳥的勝地之一。除觀鳥特色外，草海景區(qū)也挖掘了自身其他核心資源。
威寧縣委外宣辦工作人員向“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)介紹了草海的五大特色：“豐富多彩的民族文化，號稱海外天國的石門坎文化，低緯度高海拔、強(qiáng)日照、大溫差的特殊氣候所營造的良好生態(tài)資源，豐富的農(nóng)游資源，五大核心資源共同構(gòu)成了觀鳥外的旅游吸引力。”
為了發(fā)展草海的旅游，威寧縣施行了一系列配套措施。
威寧縣委外宣辦主任王宏認(rèn)為最重要的是基礎(chǔ)設(shè)施得到了有效的改善：“目前我們的一條畢威（畢節(jié)—威寧）高速公路已經(jīng)通車，大大方便了我們的出行。同時我們也開通了從貴陽到威寧的兩趟旅游列車和重慶到威寧的旅游專列，這樣我們的進(jìn)出通道就比較方便。在這個基礎(chǔ)上，威寧機(jī)場、四條鐵路、四條高速公路還將在‘十三五’期間建成。”
此外，威寧也正在逐步形成基本的市場意識，對旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和規(guī)劃是很重要的突破。威寧縣政府大力鼓勵發(fā)展當(dāng)?shù)芈眯猩?，尤其是地接社?014以來，威寧陸續(xù)成立了七家旅行社，當(dāng)?shù)卣畬ψ钕瘸闪⒌臑跞鲫柟饴眯猩?、草之海旅行社、黑頸鶴旅行社進(jìn)行扶持，給予每家10萬元的市場啟動資金。“在今年舉辦的‘第二屆撮泰吉旅游文化節(jié)’上，通過我們當(dāng)?shù)芈眯猩缯袕频穆每途瓦_(dá)1300人，大大地提高了威寧旅游的知名度。”王宏介紹道。
威寧的努力似乎得到了回報(bào)。“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)從威寧縣委外宣辦了解到，2016年上半年，草海共接待游客177.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.97億元，與同期相比，分別增長156%和190%，實(shí)現(xiàn)了威寧旅游的井噴式增長，而除了貴州省內(nèi)游客，還有來自四川、重慶和云南的大批觀光者。
百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)也在積極破局。針對花季時間短暫的問題，該管理區(qū)試圖在賞花外開辟新的旅游資源。
百里杜鵑旅游開發(fā)投資公司副總經(jīng)理曾凡華告訴“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)，“觀光旅游在當(dāng)前以及今后較長一段時期，仍將是百里杜鵑重要的細(xì)分市場。但百里杜鵑的觀光旅游，應(yīng)從單一的花期杜鵑花觀賞向‘杜鵑花+’、山水觀光、民族風(fēng)情等多元化全年型生態(tài)旅游轉(zhuǎn)變，例如春夏賞花、秋季賞葉、冬季賞雪等。觀光旅游產(chǎn)品得到豐富和補(bǔ)充，觀光客源群體規(guī)模必然增大。”休閑度假避暑、露營和戶外運(yùn)動、科考修學(xué)培訓(xùn)都將成為百里杜鵑新的消費(fèi)點(diǎn)。
“記錄中國”報(bào)道團(tuán)隊(duì)從百里杜鵑管委會了解到，百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會成立于2007年成立，當(dāng)年景區(qū)旅游共接待56萬人次，旅游綜合收入2.3億元。到2015年百里杜鵑接待游客達(dá)到480萬人次，旅游總收入26億元，分別是2007年的7.5倍和10倍。
畢節(jié)百里杜鵑正在積極擴(kuò)容旅游資源，力圖在非花期也能吸引游客。
推廣力度加大
畢節(jié)市旅游局副局長施正軍曾在接受媒體采訪時用一連串的數(shù)字證明畢節(jié)旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展：“2015年，全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值78億元，占全市GDP的5.9%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的13.6%，帶動社會就業(yè)15萬人；而今年截至5月底，全市實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入174.6億元。”
畢節(jié)的旅游業(yè)發(fā)展雖然呈現(xiàn)不錯的局面，但與貴州其他旅游大市還是存在一定差距。根據(jù)《2016年遵義市政府工作報(bào)告》，2015年遵義市旅游接待人數(shù)達(dá)6200萬人次，綜合收入達(dá)到547億元。
在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，謀求分享貴州旅游紅利，已成為畢節(jié)市縣兩級政府的共識。2016年1月，時任畢節(jié)市市長的陳昌旭在做2016年畢節(jié)市政府工作報(bào)告時，曾就這一年畢節(jié)旅游業(yè)的發(fā)展給出了總體規(guī)劃。陳昌旭指出畢節(jié)市需要大力發(fā)展文化旅游，措施涵蓋組建市級旅游集團(tuán)公司，抓好全市省級旅游景區(qū)建設(shè)，打造4條旅游精品線路，培育“五大生態(tài)文化旅游集聚區(qū)”，加快織金洞“5A”級旅游景區(qū)創(chuàng)建，推動慕俄格古城、支嘎阿魯湖、九洞天、韭菜坪、洛布石林等景區(qū)創(chuàng)建“4A”級旅游景區(qū)等。
陳昌旭還提到，畢節(jié)市要舉辦好第十屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、2016國際杜鵑花節(jié)、織金國際溶洞文化節(jié)、草海國際觀鳥節(jié)等節(jié)慶活動。
縱觀過去的8個月，這些旅游文化活動都在逐一有序地開展。
《2016年畢節(jié)市政府工作報(bào)告》還寫道：“堅(jiān)持市場導(dǎo)向，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷、媒體營銷、體驗(yàn)營銷和航線營銷等方式，大力開展宣傳推介。加強(qiáng)與旅游企業(yè)、社會團(tuán)體的合作，聚焦省內(nèi)、川渝和珠三角等傳統(tǒng)市場，拓展?jié)撛谑袌龊秃Ｍ馐袌?，不斷提高旅游品牌的知名度和影響力。力爭?shí)現(xiàn)旅游綜合收入360億元以上。”
在這樣的提綱挈領(lǐng)下，畢節(jié)開始積極地借助媒體、網(wǎng)絡(luò)等平臺開拓旅游的“富礦”。今年8月初，“藏彝羌走廊·彝族文化產(chǎn)業(yè)博覽會”在畢節(jié)市大方縣開幕，就有包括《南方周末》等媒體刊發(fā)大幅報(bào)道。此次第十屆畢節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會也邀請了多家全國媒體參與報(bào)道。（澎湃新聞記者 康宇 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生 湯禹成）
